澳优旗下海普诺凯欢致重磅上市，抢滩自护力赛道！

1月8日，中亿孕婴童年度盛典暨海普诺凯欢致新品上市发布会在成都举行。会上，澳优旗下海普诺凯重磅发布抢滩自护力赛道新品——欢致，该产品以高端化、精细化、差异化的配方，赋能渠道新增长，以“母源OPN*+乳铁蛋白”保护组合，激发宝宝天生保护力~，为成长保驾护航。

△海普诺凯欢致新品上市发布会现场。

聚焦高端细分需求，精准布局免疫保护增量市场

洞见研报《2023年度中国孕婴童产业发展趋势洞察报告》（以下简称报告）指出，90后、95后已逐步成为孕婴童行业的消费主力军，其更注重个性化、精细化的养育方式，关注高质量的孕婴童产品。报告还指出，53%的Z世代妈妈重视提升宝宝免疫力和抵抗力，提升免疫力已成为消费者选购奶粉的核心诉求之一。

当前，随着新一代父母养育需求升级，母婴行业高端化趋势明显，具有针对性功能的产品更受消费者青睐。在此背景下，海普诺凯欢致将差异化的产品功能性优势转化为生意优势，将为品牌和渠道获取新的增量。

配方、专利、奶源齐发力，实力领跑免疫保护赛道

海普诺凯欢致精准洞察消费者需求，聚焦免疫保护赛道，特别添加活性蛋白OPN*、乳铁蛋白两类珍稀活性蛋白，强强联合，提升产品硬实力，由内而外激发宝宝原生自护力，还含有三重益生元#、乳源OPO&、α-乳清蛋白+β-酪蛋白等6大自护营养，守护肠道好吸收，助力宝宝建立内在防护屏障。除此之外，核苷酸专利^也是欢致产品关键技术的一大亮点，赋予宝宝更强保护力。

欢致不仅有精研配方、关键技术的加持，在奶源上也有自己的坚持，甄选被誉为世界“黄金奶源地”的坎特伯雷平原上的草饲生牛乳纯净奶源，奶牛享受全年自由放牧365天，每头牛＞3000平方米鲜嫩草地，牧场全年鲜草不断，为给宝宝带来更优品质的原奶，并坚持高品质原装原罐进口。欢致从配方、专利、奶源三方发力，全面构建保护力屏障，夯实产品硬实力，满足新生代母婴家庭更高品质的喂养需求。

百年高端品质，持续助力品牌渠道长效增长

自2013进入中国市场以来，海普诺凯1897依托百年高端乳品生产经验和专注婴幼儿配方奶粉精研技术的积累，深入探索婴配粉细分领域，已占位A2、HMO、小分子、有机等细分赛道，构建了荷致、荷致白金版、能立多、悠蓝、喜致等全生命周期产品矩阵。

此次海普诺凯1897布局免疫保护赛道的欢致将凭借多维硬核保护配方，满足提升婴幼儿免疫力和抵抗力的喂养需求，为母婴家庭提供更高品质、更理想的营养选择。同时，海普诺凯将以高端定制品布局区域头部连锁系统客户的策略，将欢致打造成品牌与渠道合作共赢的“利器”，实现品牌与渠道共赢增长。

参考资料：

*指产品中含有的天然乳源成分骨桥蛋白，来自乳清蛋白粉。

~骨桥蛋白OPN及乳铁蛋白均是源乳中与保护力有关的成分，参考Am J Clin Nutr. 2014 Mar;99(3):712S-7S。

#指低聚半乳糖、低聚果糖、异构化乳糖。

&指源自对母乳脂肪结构模拟。

^中国发明专利，专利号ZL201680013841.3。