海普诺凯1897演绎“新生妈妈力量”，以情感拉近爱的距离

随着年龄、收入和话语权的增长，90后、95后正逐步成为育儿主力，新一代的育儿观也正日渐成熟。对于新生代妈妈来说，粗放式育儿时代已成过去时，她们奉行的是在科学育儿的同时也要悦己，在她们看来，母爱更不再是单纯的“牺牲式改变”，忠于内心，热爱自我，与孩子共同新生，一起成长，才是这个群体的发展趋势。

根据艾瑞咨询3月最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》显示，与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新生代孕妈对自身越来越关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。

而由于人口出生率连续下滑，国家政策不断收紧，“裸泳”的企业们逐渐退出市场，剩下来的“专业选手”们却也无法轻松，面对不断变化的市场环境、新的消费人群、强大的竞争对手，在这样的消费趋势之下，澳优旗下核心牛奶粉品牌海普诺凯1897也在思考，怎样与新生代妈妈群体建立有效且持久的情感连接？为了更好地满足新生代母婴群体的育儿需求，建立品牌与用户强纽带关系，母亲节当天，海普诺凯1897发起了“妈妈不是单选题”的话题讨论，精准切中妈妈们的内心痛点和心理诉求，为品牌积累差异化的情感价值。

在消费升级的背景下，抓住目标受众的消费品味，承接人们对生活的探寻和憧憬，才是品牌与消费者深度沟通的关键。所以，在这个赞颂母爱话题层出不穷的母亲节，海普诺凯1897并没有以“母亲”的名义进行催泪宣传，而是联合青年钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运蹦床冠军何雯娜、女性成长平台Momself创始人崔璀、环球旅行者张蕾等四位新生代妈妈，发起了一场关于“成为妈妈，人生绝非单选题”的现象级话题讨论。

为了实现与新生代妈妈群体更深入的情感沟通，海普诺凯1897在微博发起对#妈妈不是单选题#的话题讨论，通过四位新生代妈妈和众多自带标签的头部KOL，用更有个人态度的语言、更具感染力的内容，引发众多新生代妈妈对Pro妈妈的讨论和认可。同时，海普诺凯1897大胆尝试运用抖音与剪映联动，双端产品同步上线活动同款视频模板，用户只需一键“剪同款”即可参与活动，卷入了大批新生代妈妈的参与，海普诺凯1897也成为业内第一个通过充分运用抖音+剪映联动特效，来打造品牌差异化形象的高端奶粉品牌。

据统计，#嗨！Pro妈妈#、#妈妈不是单选题#等相关微博话题曝光累计超3.32亿次，讨论互动累计超16.13万次，截止5月28日，抖音#嗨！Pro妈妈#话题播放高达3.1亿次。海普诺凯1897以解锁中国“新生代Pro妈妈”，撬动与消费者情绪共鸣，传递与消费者相契合的理念和主张，将母婴群体与品牌建立起深度链接，进而获得其对品牌的归属和认同感。

一个时代，有一个时代的情怀，与其想用一个走心的营销征服所有人，还不如沉下心来，用一种态度打动一部分人。

关于高端母婴奶粉的品牌和产品很多，而比起日渐趋同的产品属性，新生代妈妈更在意这个品牌能否表达自己的态度，品牌和产品的共性越强烈，她们就越渴望参与其中。所以，在产品品质属性以外，海普诺凯1897找到了用一种柔性的方式将品牌的“温度”传播出去。

在这一轮的品牌营销活动中，海普诺凯1897将新生代妈妈更加注重细节与品质，在生活和工作中不将就的特质，总结为让所有新生代妈妈都能“共享”且愿意分享的“Pro妈妈”标签。而且海普诺凯1897更是跳出配方为王，以同质化概念吸引消费者的行业泥沼，将视线投注在妈妈身上，强调妈妈在教养宝宝的过程中，与宝宝共同成长，一起获得“新生妈妈力量”。

作为备受信赖的荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897一直坚信新生代的妈妈不需要被说服，与其说做一个产品的表达者，不如做她们忠实的同行者、见证者。所以，海普诺凯1897在面向整个新生代妈妈群体时，从产品价值的传递到品牌态度的沟通，都在积极地释放关于“新生妈妈力量”的品牌态度。

从品牌经营到价值共鸣，读懂消费心智只是第一步。未来，澳优及旗下海普诺凯1897将会继续加速品牌升级的过程，从高品质产品的提供到有温度品牌的塑造，一路服务与陪伴新生代妈妈。