海普诺凯1897携手《大湾仔的夜》，借势优质IP激发品牌新势能

随着国内网综的不断创新，品牌也在寻求突破，欲借势优质IP搭起与消费者深度互动的桥梁，拓宽内容传播矩阵。11月中旬，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897牵手湖南卫视与芒果TV，正式加盟S级烟火人情味综艺《大湾仔的夜》，通过流媒体与有线电视双平台，提升消费者对于品牌的认知度和好感度。

深度链接用户，细分受众传递品牌温度

依托披荆斩棘系列热度衍生的《大湾仔的夜》，还未开拍就受到了全民关注。平均有着30年以上的演艺经验、说着一口塑料港普的大湾区哥哥们，在闹市之中经营一家温暖人心的深夜排挡，享用美食分享生活，将温暖传递给所有人。

基于此，海普诺凯1897以首席合作伙伴的身份欢乐加盟，借势节目细分受众群体，打造“大湾仔奶爸团”，以节目中各位大湾仔奶爸的视角来探讨家庭相处方式，聚焦男性在育儿观点及过程中的不同看法。通过“大湾仔奶爸团”作为链接，海普诺凯1897“百年贵族，用爱成就”的价值主张与节目充分融合，进一步加强与消费者的互动，传递品牌温度，推动品牌出圈。

全网捷报不断，强强联手彰显品牌理念

作为湖南卫视&芒果TV在Q4台网联播的S级综艺，《大湾仔的夜》上线两期，超千万次曝光，远超同类型节目，话题热度持续攀升。骨朵全网综艺热度排名第一，微博综艺影响力排名第二。豆瓣知乎开分均7.9分，斩获微博热搜数十次；主话题阅读量飙升至3.1亿+，讨论度14万+，湖南卫视同时段收视排名前2，且观众已婚（恋）人群高达73%，电视观看人群与品牌高度契合。第一期上线仅2小时，芒果TV播放量高达100万+，品牌“大湾仔奶爸团”概念初步落地，弹幕评论充分聚焦对于品牌理念及产品的好评。节目开播两期品牌声量持续增长，接下来的内容也将延续精彩，为大家带来更多欢乐。

节目中五个大湾区哥哥自带笑点，从手忙脚乱的试营业到有序渐进的正式开档，事无巨细全部亲力亲为，与食客们欢乐互动引发观众自来水式安利。谢天华自带口音的“饱饱”及“1897”谐音梗，更是让大家记忆深刻，收获刷屏式弹幕输出。通过搭载“大湾区”IP，海普诺凯1897展开多维度综艺联动合作，将品牌理念融至节目之中，借情感共振打通消费者壁垒，链接屏上屏下搭建沟通桥梁。

终端全面发力，线上线下优势联动互补

本次携手《大湾仔的夜》综艺IP，海普诺凯1897除了布局线上内容传播，也结合品牌自身特性全面拉通了线下渠道。针对屏下，品牌将借“大湾区”IP赋能终端，贴合“大湾仔奶爸团”在全国各大门店进行美陈升级，同时打造定制化消费者门店活动，以综艺之势加强消费者对品牌的感知力，实现线上线下优势联动互补。

未来，海普诺凯1897将继续秉承初心，专注产品配方，用高品质营养呵护宝宝健康；同时也会继续借助差异化的内容营销链接渠道与消费者互动，在不同场景中拉近与用户的距离，实现更高质量的传播沟通，展现超级IP的强劲势能，以“用爱成就”的沟通主张同时赋能屏上屏下，为消费者带来更优质的产品与服务。